Wyszukiwarki, takie jak Google i Bing, używają robotów indeksujących, czasami nazywanych również botami lub pająkami, do zbierania informacji o wszystkich treściach, które mogą znaleźć w Internecie. Robot indeksujący zaczyna od znanej strony internetowej i podąża za wewnętrznymi linkami do stron w tej witrynie, a także za linkami zewnętrznymi do stron w innych witrynach. Treść tych stron oraz kontekst linków, za którymi podążał, pomagają robotowi indeksującemu zrozumieć, o czym jest każda strona i jak jest semantycznie połączona ze wszystkimi innymi stronami w ogromnej bazie danych wyszukiwarki, zwanej indeksem.

Pozycjonowanie stron internetowych

Gdy użytkownik wpisuje lub wypowiada zapytanie w polu wyszukiwania, wyszukiwarka wykorzystuje złożone algorytmy, aby uzyskać najbardziej dokładną i przydatną listę wyników dla tego zapytania. Te wyniki organiczne mogą obejmować strony internetowe pełne tekstu, artykuły z wiadomościami, obrazy, filmy, wykazy firm lokalnych i inne, bardziej niszowe rodzaje treści.

Istnieje wiele czynników, które wpływają na algorytmy wyszukiwarek, a te czynniki cały czas ewoluują, aby nadążyć za zmieniającymi się zachowaniami użytkowników i postępami w uczeniu maszynowym.

SEO wykorzystuje swoją wiedzę na temat tych czynników rankingowych do opracowywania i wdrażania strategii marketingu w wyszukiwarkach, które obejmują równowagę między najlepszymi praktykami na stronie i poza nią oraz najlepszymi praktykami technicznymi . Organizacja, która ma nadzieję zarobić i utrzymać wysokie rankingi SERP, a w rezultacie dużo wysokiej jakości ruchu użytkowników, powinna stosować strategię, która traktuje priorytetowo wrażenia użytkownika, stosuje niemanipulacyjne taktyki rankingowe i ewoluuje wraz z wyszukiwarkami i użytkownikami. zmiana zachowań.

Należy zauważyć, że chociaż inne praktyki marketingu cyfrowego, takie jak optymalizacja współczynnika konwersji (CRO), reklamy typu pay-per-click (PPC), zarządzanie mediami społecznościowymi, marketing e-mailowy i zarządzanie społecznością, są często ściśle związane z SEO, te inne taktyki są zazwyczaj poza zakresem i definicją tradycyjnego marketingu w wyszukiwarkach. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na temat któregokolwiek z tych obszarów, blog Moz zawiera kategorie związane ze wszystkimi tymi i innymi tematami.